创意的本质是想象 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告
日期:2019年07月29日
天气:晴

创意的本质是想象

一直以来广告创作上有两种争论,策略重要,还是创意重要?我们可以看到:很多广告人以策略重要为借口,忽视创意,导致广告沦为口号式叫卖。

甚至这种论调也蔓延到了甲方,很多甲方人员认为广告只需要方向对了,那么大声叫卖就可以了,创意上越稳妥越好,越保守越好。

如果人人都这样,那么广告的世界是多么无趣啊!

改变广告认为:策略与创意是广告的两个环节,策略帮我们解决“说什么”的问题,创意解决“怎么说”的问题,二者根本没有对比性。任何以策略论为理由忽视创意表现的,不过是创作力丧失的一种借口。广告创意的本质终究还是想象力。

这一次,我们便把想象力发挥在了广汽集团汽车研究院的项目上。

当我们接手广汽集团汽车研究院形象片的项目时,我们便在思考应当赋予这座中国南方最强的研究院一种什么形象?

它是实力最强的,自2006年诞生以来,它在自主研发的道路上越走越快,其中传祺GS8、GS4等明星车型销量呈爆发式增长,成为“现象级”车型。

它是国内最先进的,拥有包括整车、动力总成、新能源等15类实验室;

它也是国内最庞大的,拥有超过3500名的研发人员。

但我们更想去探索:广汽研究院的灵魂是什么?

分析一家以“研究”为名的机构,不得不首先关注人,以及人的思想。在广汽研究院,真正让人动容的是,这里拥有一批富有创新精神的人。

他们充满激情,洋溢着自主创新的报国情怀;他们勇于挑战,执着于最优解的研发方案。他们是理智冷静的,但也是幽默风趣的;他们是严谨刻板的,但也是生动活泼的。他们是工科男,但也是一个个梦想家,在汽车的世界始终用好奇心去探索未知,用想象力改变着中国汽车的现状和未来。

最终,我们从广告的角度赋予这座研究机构一个定义:这是一个让想象不断发生的地方。

毫无疑问,对于广汽研究院这样一家理性的机构,这个定义似乎过于感性,甚至有些出格,这个定义下的创意方案似乎也有些荒诞,提交方案之前改变广告的团队每个人心里都是打鼓的。但令人惊讶的是,客户竟然义无反顾的接受了它。这也从一个侧面间接证明了文章前述:这是一群富有创新精神的人,他们有足够的胸襟接受不一样的思维。

宣传片

宣传片制作

影片方案大胆离奇,构思了一个又一个的奇幻情境,在忠于现实逻辑的基本原则下,尽情的放飞想象的翅膀。


宣传片拍摄

企业宣传片

2019年7月5日,影片出炉问世,受到了客户的高度评价。客户赞扬我们,但我们同样想感谢客户,没有你们的开放思维,又怎有我们的创作空间?




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