诠释“专业”的定义——阳光力天创作手记 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告
日期:2019年03月22日
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诠释“专业”的定义——阳光力天创作手记

这是一次成功的异地合作。从始至终我们的客户Y先生都没有来到广州,我们十分感激客户对我们的信任,更对充分磨合后的作品获得对方的肯定而感到欣慰。

“阳光力天”是以一家以家装为主,涉足商装、建材等相关产业的专业性装饰公司,经过22年沉浮,现已跻身天津家装行业前三甲。

Y先生这次找到我们,只说想拍摄一支体现其“专业”的形象宣传片。不得不说,“专业”这样的诉求,是最常被我们的客户提出的。无论是做食品、服装、汽车、家电……企业都希望顾客认为,我们才是行业里最专业的。

但是对于创作者来说,专业,并不是一个好表现也并不是一个具备独特性的优点。所以我们开始了创意的挖掘,希望找到更有角度的特点,来体现阳光力天的专业能力。

一边透彻了解阳光力天的服务独特性和实力,另一边我们也去各种问答平台(如知乎)搜索关于装修的问题,发现最热门的提问有以下几种:

1)你家装修房子有哪些亮点和遗憾?

2)装修时有哪些东西没装会后悔?

3)装修时最不实用的东西是什么?

4)如果再次装修我会这么做

……

从一系列的问题和答案中,我们试图去总结需要装修的人,到底最需要的是什么?是怕贵吗?是怕被坑吗?好像这两个都不排在第一位,更多人怕的是装错东西、装多了或者装少了。

最后通过大量的资源搜索,也结合一些有家装经验的同事的叙述,我们终于找到了我们希望的专业家装服务应该具备的优点——长远

这个角度刚好有点适合房屋装饰人的愿望,希望所有装好的东西可以安心,当然也可以省心。

所谓专业,从我们阳光力天的角度来说,是流程的严谨、技术的精湛;但从用户的角度来说,就是一个长久居住、一生的家。因此,每一个环节为客户长远考虑,是我们专业性的最大体现。

再回归企业本位,一个为客户考虑长远的家装公司会是怎样的呢?这样一来我们的创作就简单起来。

我们通过4个不同岗位的力天人的故事,共同传达阳光力天是一个从长远出发的专业家装企业。


形象宣传片

喋喋不休的设计师,不断地询问客户的生活习惯与喜好,以至于被对方抱怨说:“我一辈子都没回答过这么多问题。”但是设计师却说:“这些问题就是为了您一辈子而问的。”

宣传片

较真的工长,不容许一点差错,只因为他坚信“我们为客户提供的一次服务,决定的是他们一生的使用体验。”

企业宣传片

兢兢业业的检测员经常被人们抱怨为“一个不讲情面的人”,只因为他的心中只有“让用户住的安心”这一条标准。

公司宣传片

热情贴心的客服人员,竟然在陪老客户跑步的时候被人误会为“母女”,两人相视而笑的同时,让她更加懂得“只有家人,才会真正为这个家想得更远,做的更多。”

由于这是一次异地合作,在拍摄的时候,我们很多的“家装物资”都需要客户从天津快递过来,然后才还原阳光力天平日里为他们的客户服务时的样子。虽然中间有很多需要磨合的地方,比如说水管应该是什么颜色、各种线按照阳光力天人的操作应该如何搭配以及安装等等,但整体效果依然得到了Y先生的认可。

总的来说,这是一次成功的异地合作,我们不仅增加了家装行业的广告操作经验,对以后的异地合作也有了更多的信心。

(影片链接:)



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