朋友圈十秒广告浅谈 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告
日期:2018年11月08日
天气:晴

朋友圈十秒广告浅谈

2018年夏天,我们帮美的集团比佛利热水器创作了一系列朋友圈广告片,这是我们第一次正式创作这种类型的广告,因而有很多有趣的体验,当然也有一些心得。

比佛利热水器是美的集团旗下的一支高端品牌,本次主打的产品是以“屏”为特色的一款新品,它具有全面屏(镜面效果)、易清洁、耐油污等强大卖点。我们计划分别针对这些卖点创作一支10秒视频。坦白说,以单一功能为诉求展开创作对于改变广告来说其实并不难,难就难在如何在十秒的时间里完成整个创意。

我们平常打开电视,经常会看到一些广告很莫名其妙,没头没尾的样子,有一些可能是创意本身的问题,有一些却未必,可能就是受限于广告时长的原因,创意被切割得太厉害不得不剪出了一个怪胎。比如很多15秒广告就是这样子。15秒都这么难,何况我们现在要做的是10秒广告?所以,这不仅是一个创意能力的问题,还是一个对于成品把握的技巧问题。

很快,第一套方案出来了,客户初审也通过了,下面以《全面屏篇》及《易清洁篇》为例展示一下创意:

《全面屏篇》:

企业宣传片



《易清洁篇》:

公司宣传片



虽然客户初审已经通过,但是在创作部内部复审时,大家出现了一些分歧。有一部分人觉得方案简洁是简洁了,却缺了一些趣味。朋友圈广告与常规视频的一个重要区别在于,观众观看时是处于主动状态的,如果他觉得无趣甚至点开以后会立刻关掉。思之再三,我们决定:向客户建议放弃这套方案,重新挖掘新的思路。这个决定无疑是有些艰难的,毕竟客户已经通过了,对于创作部来说,工作量也会增添一倍,但我们觉得创作要忠于内心,忠于事实。如果确实对传播无益,那推倒重来是完全有意义的。

新一轮的创作很快就展开了。这一次,我们不仅关注“简洁”性,更要做到“趣味”性,我们想了很多方案,有些很有趣,但在时长上却不能支持便很遗憾的放弃了,最后剩下了三支,我们推荐给了客户。

《全面屏篇》:一位女子对着镜子化妆,描眉、涂唇、戴耳环。忽然一个男子画外音传来:“李太,该做饭了!”悠扬的音乐至此戛然而止,一个中全景,从她背后看到整个环境,她原来是对比佛利的大屏在化妆。


影视广告

《易清洁篇》:一位女子拿着抹布走到比佛利热水器旁准备清洁。她刚将抹布放在热水器上,一旁出现了一个电脑上常见的“刷新”菜单,鼠标一点“刷新”,女人同时一个轻松擦拭的动作,“咔踏”一声音效,比佛利干净如新。


宣传片

《耐油污篇》:一位主妇正在炒菜,一个漂亮的颠勺动作,特写,一滴油飞出,飞到比佛利热水器玻璃面板上,这滴油慢慢地向下滑动,不留下一丝痕迹。最后这滴油悬挂在面板边缘,就快坠落时,音乐戛然而止,同时主妇灵敏地伸出锅铲,稳稳接到了滑落的油。


产品宣传片

客户对我们这种自我反思、自我推翻的作法表示赞赏,在收到新方案后也给予了很高的评价。所以项目很快就进入了执行阶段。因为我们的预算非常紧张,所以执行时我们的条件其实非常简陋,我们只能保证最基本的配备,在很多环节上都是最节检的做法。我们甚至没有钱去给橱柜开孔嵌入一台燃气灶,所以只能将一块塑料片喷黑直接铺在橱柜上冒充燃气灶(你在上图看到的“燃气灶”便是如此)。但我们全体主创人员依然保持着极大的热情,省料不省工,从导演到摄影师,每一位工作人员都非常卖力的工作着。

大约是月底的时候,这三支片子终于剪辑完毕,客户很喜欢这系列作品,我们内部也很满意。这是一次愉快的尝试,它也让改变广告创作部在10秒类型的广告创作上手法更好纯熟。真的要感谢客户的信任。

(影片链接:)



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