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广告片之滴滴拼车《西游拼车记》

日期:2019年08月21日

滴滴的拼车模式让我们的出行多了一个选择,拼车模式带来惠捷的同时也伴随着一些问题,比如说等待时间长、拼车绕路等等。拼车出行时的你遇到过这些麻烦事吗?今天我们要分享的就是滴滴针对拼车痛点的一则广告宣传片

宣传片拍摄

广告的背景巧妙设置在了西游记中,师傅唐三藏开着滴滴去接三位徒弟去西天取经。压在五指山下的孙悟空最先联系师傅,师傅告诉悟空很快就会到上车地点接他——于是五百年后师傅终于到达了五指山;高老庄的猪八戒也随即联系师傅接他,当他告诉师傅自己的上车地点时,师傅却开启了“马冬梅模式”:“高什么?什么庄?老什么庄?”;沙僧最后一个联系师傅,师傅告诉他要先去接大师兄,再去接二师兄,最后才能接他。沙僧一看地图,发现三人上车地点隔着山路十八弯,立感拼车绕路的无奈。

本片指出了拼车出行的三个痛点——拼车等待时间长、司机接人找不到准确的地点、拼车绕路。在每一个小片段后,滴滴出行也给出了自己的优化方案,告诉观众“滴滴出行,越来越靠谱。”

宣传片制作

本则广告巧妙借用了西游记的背景,让师傅成为司机师傅分别在不同的地点接徒弟,即生动有趣,又十分符合西游记原本的剧情设定。其中孙悟空被压在五指山下五百年以及沙僧最后才和师徒三人汇合的情节巧妙融入到了广告片中,但高老庄的“马冬梅”情节设定则相对稍显突兀,与原情节关联较弱。

整体来说,借用西游记虽稍显老套,但是本片与西游记的融合十分巧妙,并不为本片的创意减分。不过借用西游记也被网友吐槽:“坐滴滴一起上西天吗?”,让人们联想到近来滴滴发生的安全事件。




作者:广州改变广告有限公司



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