产品功能与自我表达之间的联系——苹果APPLE - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

产品功能与自我表达之间的联系——苹果APPLE

日期:2019年07月24日

产品广告片,往往只有十几秒的时长,一部优秀的广告片需要在这么短的时间内,有趣且深刻挖掘出产品的功能亮点,并用某种手段形成观众脑力深刻的印,这个并非一件容易的事情。所以操作一部产品广告片,就需要站在产品功能与自我表达二者之间寻找到一个契合点,既要鲜明阐述好产品功能的亮点作用,又要考虑好观众的接收程度与印象留存。

在苹果的face 锁出来的时候,他们就以这样一个广告非常鲜明的展示了一个产品广告片应该有的模样。片子以一个大学生的视角进行,当她行走在校园的走廊中,看向的地方,储物柜都被打开。

宣传片拍摄

正是通过这样有趣且夸张的手法,让观众第一时间感受到了一个深刻印象:用脸解锁。而这个正是苹果APPLE的功能亮点,也是苹果在这个系列主推的卖点。随着片中女主走过的校园不同的场景,一如既往用夸张的表达去体现这个功能,加深观众印象。这种表达方式同时也体现出创作者的创意水平。

宣传片

能够在产品功能与自我表达之间取得平衡点,是每一个做产品广告片的广告人需要思考的东西,只有好好把握住这一点,才能满足甲方要求与观众口味,不仅做出一部好看有趣实用的广告片,也可以把自己的创意无限大发挥出来。




作者:广州改变广告有限公司



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